En los últimos años, la idea de que empresas compren los derechos del nombre de los estadios, ha tomado más fuerza que nunca, siendo una opción importante para mejorar lasfinanzas de los clubes.
Esta práctica conocida como “Naming Rights” consiste en que una empresa obtenga los derechos del nombre de un estadio por un tiempo determinado, a cambio de una suma de dinero para el club dueño del mismo.
Una de las empresas que sin duda pisó fuerte con respecto a “Naming Rights” es Allianz, la multinacional alemana de servicios financieros que es uno de los grupos aseguradores y proveedores de servicios financieros más importantes del mundo.
Allianz puso su nombre en 7 estadios repartidos por todo el mundo. El más conocido es el estadio del Bayern Munich, donde Allianz desembolsa una suma de 6.000.000 de euros anuales al club alemán.
Permaneciendo en Europa, Allianz tiene su nombre en el estadio de la Juventus en Italia, del Niza en Francia y del SK Rapid Viena en Austria.
Fuera del continente europeo, la empresa alemana estampó su nombre en el estadio del Minnesota United FC en Estados Unidos, del Palmeiras en Brasil y del estadio más impresionante de la ciudad de Sydney, Australia.
Hay grandes clubes a nivel mundial que han realizado el “Naming Rights”, a continuación te mostramos un listado con el detalle de cada uno:
● Inglaterra: Manchester City (Etihad Stadium), Arsenal (Emirates Stadium), Leicester City (King Power Stadium), Bournemouth (Vitality Stadium), Brentford (Gtech Community) y Brighton (AMEX Stadium).
● España: Atlético Madrid (Cívitas Metropolitano), Almería (Power Horse), Real Sociedad (Reale Arena), Celta de Vigo (Abanca), Mallorca (Visit Mallorca) y Barcelona (Spotify Camp Nou).
● Alemania: Bayern Munich (Allianz Arena), Borussia Dortmund (Signal Iduna Park), FC Schalke 04 (Veltins Arena) y Mainz 05 (Mewa Arena).
● Italia: Juventus (Allianz Arena).
● Rusia: Zenit (Gazprom-Arena), Lokomotiv Moscú (RZD Arena).
● Brasil: Corinthians (Neo Química Arena), Palmeiras (Allianz Parque), Athletic Paranaense (Liga Arena), Atlético Mineiro (Arena MRV), San Pablo (MorumBis), Bahía (Casa de Apostas Arena Fonte Nova), Arena BRB Mané Garrincha y el Mercado Livre Arena Pacaembu (estadios de que se usan en algunos partidos del torneo).
● México: Rayados de Monterrey (BBVA Bancomer), Chivas de Guadalajara (Akron), Santos Laguna (Corona) y Necaxa (Victoria).
● Chile: Universidad Católica (Anunció el contrato de Naming Rights con Claro pero, dada la fusión que ocurrió entre Claro y VTR, se ha demorado el proceso final del anuncio del nuevo nombre que va a tener el estadio).
● Estados Unidos: Inter Miami (Chase Stadium) y Atlanta United (Mercedes Benz Stadium).
En Argentina, esta práctica va muy despacio, recién en 2018 Argentinos Juniors fue el primer club en dar el paso, luego de un arreglo con Autocrédito el estadio pasó a llamarse Autocrédito Diego Armando Maradona. En 2022, cambió su nombre a Bumeran Diego Armando Maradona, siendo Bumeran un portal web para buscar trabajo. El segundo caso en Argentina es el de River Plate, que en 2022 arregló con la cadena de supermercados Changomâs para que El Monumental pase a llamarse como Mâs Monumental durante 7 años, a cambio de 20.000.000 de dólares. Dicho negocio con Changomâs viene de la mano de un proyecto de infraestructura del estadio, el cual consiste en la ampliación de su capacidad y la modernización del mismo y, la optimización de todo el ecosistema digital del club como por ejemplo el portal “River ID”. El dinámico mundo del fútbol nos indica que los “Naming Rights” son una gran oportunidad para que los clubes obtengan refuerzos financieros para mejorar la competitividad de sus equipos y su infraestructura.
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Valentina Zurita
Santiago López Rossi