La presencia de grandes sponsors en los clubes más grandes del mundo no es ninguna novedad, ya que los contratos son cada vez más importantes y aportan muchos beneficios a las economías de los clubes.
En Sudamérica, las empresas patrocinadoras de los clubes pertenecen a rubros muy diversos, pero cuando analizamos a los clubes más importantes de la actualidad, encontramos un denominador común: las casas de apuestas deportivas.
River Plate y Boca Juniors, los dos gigantes del fútbol argentino, llevan en su camiseta a Codere (River Plate) y a Betsson (Boca Juniors). A su vez, Fluminense y Flamengo, grandes potencias del fútbol brasileño y campeones de las últimas dos ediciones de la CONMEBOL Libertadores, también llevan en su camiseta los nombres de casas de apuestas deportivas: Superbet (Fluminense) y Pixbet (Flamengo).
Si cruzamos el charco y nos dirigimos al viejo continente, podemos encontrar nuevamente a Betsson, en el frente de la camiseta del Inter de Milán, el último campeón de Italia y con gran presencia en la UEFA Champions League.
Las apuestas deportivas son cada vez más populares a nivel mundial, es por ello el aumento de los contratos de sponsoreo con grandes clubes. Las apuestas deportivas, están influyendo más que nunca en los jóvenes. Esta situación está obligando a realizar muchas campañas de concientización, ya que cada vez son más los casos sobre la adicción al juego.
Si nos quedamos en Europa, podemos encontrar otro denominador común entre los equipos más ricos e influyentes del momento: las aerolíneas.
El Real Madrid es sponsoreado por Emirates, el Manchester City es sponsoreado por Etihad Airways y el Paris Saint – Germain, por Qatar Airways.
Cuando hablamos de sponsors, no podemos dejar afuera a la Major League Soccer, la primera división de fútbol de los Estados Unidos donde los rubros son más variados.
El equipo del momento, tras la llegada de Lionel Messi, Luis Suárez, Jordi Alba y Sergio Busquets, es sin lugar a dudas el Inter de Miami. El equipo presidido por David Beckham lleva en su camiseta al reconocido holding de cruceros con sede en Miami, Royal Caribbean. Dicha holding es el segundo operador de líneas de cruceros más grande del mundo.
De Miami, nos transportamos a la costa oeste de los Estados Unidos, donde vamos a encontrar la relación de sponsoreo más larga de la historia de la MLS: Los Ángeles Galaxy y Herbalife Nutrition comenzaron su alianza en el año 2005. Juntos, donan cada año dinero en beneficio de los niños vulnerables y desatendidos en todo el mundo.
Otro club de mucha relevancia en la MLS y conocido por haber contado con figuras argentinas como Gonzalo Martínez, Thiago Almada y Ezequiel Barco, es el Atlanta United. Su estadio es muy conocido por sus “Naming Rights”, los cuales pertenecen a Mercedes Benz, siendo su nombre Mercedes Benz Stadium. En su camiseta llevan a American Family Insurance, empresa de seguros de los Estados Unidos.
En la actualidad, River Plate es el equipo argentino con más sponsors. Desde el ciclo D’Onofrio, se le está dando mayor relevancia a los diferentes contratos comerciales para velar por el crecimiento del club.
Como conclusión, entre los clubes más destacados, tanto en Sudamérica como en Europa y en Estados Unidos, han podido desarrollar no solo una fuente de ingresos significativa, sino también una oportunidad para ampliar su alcance y su influencia. Sin embargo, es crucial que el crecimiento de estos patrocinios vaya acompañado de una responsabilidad social que aborde los posibles riesgos.
Santiago López Rossi
Valentina Zurita